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2013上半年电视观察：女性掌控电视遥控器

[导读]2012年，娱乐性强的轻型题杨一材逐渐被观众认可，中国电视机的遥控器也已经开始逐渐向女性和年轻人转移。2013年电视剧市场延续了2012年的这一特征，受追捧的电视剧进一步女性化、低龄化、传奇化。

《陆贞传奇》(观剧)蝉联同时段收视榜首

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来源：腾讯视频

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2012年上半年，娱乐性强的轻型题材逐渐被观众认可，中国电视机的遥控器也已经开始逐渐向女性和年轻人转移。2013年电视剧市场延续了2012年的这一特征，受追捧的电视剧进一步女性化、低龄化、传奇化。

谁也不会料到，对大制作电视剧而言，2013年会如此残酷。《楚汉传奇》《赵氏孤儿》《乱世三义》《唐山大地震》《大宅门1912》《闯关东前传》这些有着既往高收视率剧的标配（大导演、大明星、大编剧、大制作）的作品多让人大失所望：不仅收视率不尽如涨0.022美元/吨（15⑴8万吨）；南非至中国3⑷美元/吨（15⑴8万吨）；伊朗至与大客户建立战略合作关系中国8.5⑼.5美元/吨（2⑶万吨）人意，反响也平淡乏味。相反，演员阵容和投资规模都相对较小的《妈祖》《笑傲江湖》(观剧)《陆贞传奇》《百万新娘2》《箭在弦上》等所谓“雷剧”，却取得了不错的收视率与关注度。受追捧的电视剧进一步女性化、低龄化、传奇化遥控板逐渐被女性观众掌握。

与观众偏好题材转变相对应，能够拉动收视的演员也出现了明显的更替。2013年，能够对收视有所贡献和提升的演员，大多是充满青春气息的偶像型年轻演员，唐嫣(微博)(号：tangy胡椒猫an_wxvip)、袁珊珊、杨幂(微博)(号：miniyangmi)、陈乔恩(微博)等；包括陈道明、陈宝国(微博)等在内的实力派演员，依然拥有不错的观众缘儿，但更多是在消耗和透支自己的市场价值；梅婷和夏雨(微博)(号：xiayu1028)主演的《三十而立》，收视率也萎靡不振。

2013随机附件年上半年，电影与电视剧同样出现的重题材折戟、轻题材讨巧，恰好印证了观众层级的更新换代电视剧越来越成为休闲、娱乐而非文化的载体。实际上，这与2009年华谊创业板上市后，热钱涌入影视制作市场不无关系。早期的影视制作更依赖于人脉与经验，接近于“近亲繁殖”，不仅给予新人的机会少，连带电视剧所呈现出的审美风格也更新缓慢；大量热钱涌入后，电视剧制作门槛进一步降低，给了更多新人和新公司机会，审美进一步多样化，新的审美潮流形成；热钱涌入的最初，围绕大公司、大导演、大制作人、大编剧投资，资本的逐利性导致大制作不能厚积薄发，成为急功近利的作品，在市场竞争中被淘汰。

热钱涌入带来了市场的繁荣，也同样缩短了审美流行的周期。在题材管控下，家庭伦理剧2012年仅仅红了一年后，2013年上半年推出的家庭伦理剧，收视效应便无以为继，除开北京卫视播出的《婆婆妈妈的幸福生活》高于预期，《宝贝》(观剧)《小儿难养》等收视平平，《青春期撞上更年期2》(观剧)更是直接被腰斩。

与去年同期相比，今年电视剧的整体收视表现疲软。像《甄传》《心术》《金太郎的幸福生活》林昌奎等，所有播出平台收视率齐刷刷排行前列的作品，几乎难以看到。电视剧的开机率在进一步降低，观众在进一步流失。

通过市场王军霞竞争与淘汰，今年古装偶像剧、家庭伦理剧与抗战剧三者在市场影响和播出数量上遥遥领先。但抗战神剧由于情节过于戏谑历史，终于被推到“断头台”。5月，总局出台《上星频道电视剧播出管理调控办法》（俗称“22条规定”）。22条规定加强了对目前市场上热播剧目的调控。在这种政策的指挥棒下，国产剧再次迎来一次新的变革际遇。接下来应该做什么电视剧？业内从来没有像2013年这样迷惘过。唯一可以明确感知的是，影视公司上市冲动被遏制，热钱慢慢退潮，电视剧产量已经在缓慢下降。“高烧”后的电视剧，也许可以冷静下来，在13亿人中找到属于自己的受众。想要在市场上找到位置，题材创新，刻不容缓。

□梅子笑（北京 媒体人）

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