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为什么“大IP+流量”的组合拳，在剧集领域越来越不灵了？

原标题：为什么“大IP+流量”的组合拳，在剧集领域越来越不灵了？

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 ｜朴芳

头部影视公司的“战火”，从开年便开始燃烧。

正午阳光出品的《山海情》，外形美观成为了2021年的开年口碑之作，豆瓣评分高达9.4；新丽传媒出品的《赘婿》是春节档唯一的爆款剧作曾淑勤，据云合数据显示，其正片有效播放市场占有率连续多日蝉联榜首；慈文传媒出品的《山河令》，打响了“耽改101”的第一枪，热度口碑双丰收，成为了平台新的“财富密码”。

但有“电视剧第一股”之称的华策影视，在Q1季度却频频折戟。尽管有多个项目在开播前被预测为“年度爆款”，但事实上，剧作在上线后均热度乏力，并未在大众圈层内激发太大声量，甚至深陷舆论漩涡之中。

从项目储备来看，华策在2021年走的仍然是“高举高打”的路线，通过大IP的先天优势，对项目进行深度赋能，在往年也一直有热门项目产出。

而华策此番开年“哑火”，不禁让人思考，“高举高打”的路子不灵了吗？

组合拳：大IP+强班底

从剧吴佩慈集类型的维度来看，华策影视在“开年场”中进行了多赛道布局，覆盖了献礼剧、都市剧、古装剧、科幻剧多个品类，但最终仍未能再现2020年初《下一站是幸福》所带来的“盛况”。

其中被寄予厚望的，当属由胡一天、李一桐主演的《我的时代，你的时代》。改编自墨宝非宝的《密室困游鱼》，是2019年爆款剧作《亲爱的，热爱的》的姊妹篇，开播前有不少“爆款预定”的声音，但最终热度和口碑均不及前作。

2月19日上线的《你好，安怡》也同样是根据知名IP改编，引进了英剧《真实的人类》的版权，进行本土化的翻拍。但最终只是在科幻圈层内激起了微弱的水花，并未能实现大范围的破圈传播。

由钟汉良、谭松韵主演的《锦心似玉》改编自《庶女攻略》，目前正身陷口碑崩坏的窘境中，从大众反馈声来看，负面舆论占据上风。

除了类型多元，但纷纷失利外，华策的开年剧集也存在着不少共同点。

首先，这三个IP在当下的剧集市场中，是较有竞争力的。2019年《亲爱的，热爱的》大火后，《密室困游鱼》即将进行影视化的消息也随之释出，在当时便引发了不小的讨论声量，为其打下了坚实的路人缘和知名度。

科幻剧《真实的人类》由美国AMC电视台和英国Channel 4频道联合制作，对人类和科技的关系进行了深度探讨。风格冷峻，充满了机械感，是继《黑镜》之后，又一部具有现代性意义的黑色剧集，在国内走的是口碑出圈的路子，豆瓣平均分在8.45分左右。

《庶女攻略》在文圈亦有着不俗的影响力，不少人将其归为庶女文鼻祖的行列中。尽管已出版多年，但在2017年猫片胡润原创文学IP价值榜中，《庶女攻略》仍位列(2)根据所需最大扭矩来传动量程选择钮61位。

其次，这三个项目的主创班底，也为剧集的传播带来了一定优势。《你的时代，我的时代》中饰演吴白的胡一天，同样也是《亲爱的，热爱的》中吴白的饰演者，两部剧也进行了“梦幻联动”，成为了剧集的重要宣传点。

主演《你好，安怡》的戚薇、马天宇和主演《锦心似玉》的钟汉良、谭松韵，也同样在年轻一代的受众群体中有着较强的影响力。

整体看下来，华策在开年“战事”中亮出了真刀真枪，打出了几套“大IP+强班底”的组合拳。但在近两年大IP频频翻车的情况下，华策也未能幸免。

“IP+流量”不灵了？

IP量级的重要性正在渐渐弱化。

从近两年剧集市场的表现来看，“大IP+流量演员”不再是收视密码，翻车者屡见不鲜。世界观的完整性和故事线的独特、畅通，成为了更为重要的内容，常常有“小而美”的黑马杀出重围。

在这样的生态下，华策影视“开年不利”的因，就变得明晰起来。

先来说说争议声最大的《锦心似玉》，开播前夕，这部剧凭借着对明制汉服的高度还原积累了不少好感度。但整体看下来，这份“尊重历史”似乎仅停留在了表面，剧中对于时代背景的处理是空洞的，甚至与常识不符。

与原著中的架空设定不同，《锦心似玉》将时间设定在了明朝，彼时是程朱理学发展的重要时期，“存天理，灭人欲”等思想根深蒂固，是中国封建社会妇女地位进一步沉落的时代。但在剧中，为了营造出男女主“命中注定的爱情”，罗十一娘（谭松韵饰）一反封建社会女子重清誉声节，少抛头露面的常态，有不少友感慨“这比现代社会的风结果发现这类混合物附着在燃烧物上的时间比普通阻燃剂更长气还开放”。

在罔顾史实的同时，剧中还对原著进行了“取其糟粕，去其精华”的改编，加入了许多陈年老梗，将剧集推向了俗不可耐的境地。

同时，在价值表达上，剧作与原著也出现了较大的偏差。作为“宅斗”题材，在当下的剧集市场中本就没有太大优势可言，但原著通过“雌竞”来表达男权社会中女性悲哀的价值主张，在一定程度上与女权这一话题是相契合的。但这一点在剧中却被抹杀殆尽了，男主三妻四妾又“守身如玉”的人设引发了很多观众的不满。同时，剧中也加大男性视角所占比重，歌颂男主家国天下的胸襟，颇有爽文的味道。

《我的时代，你的时代》也同样“栽”在了剧集质量上，原著中的电竞比赛改成了机器人大赛劝退了部分原著粉，但要论剧集“无水花”的根本原因，还得是剧集的“MV质感”以及满屏的“工业糖精”。

BGM搭配慢镜头的渲染手法在剧中的出场频次相当高，“为了甜而甜”的质疑声也贯穿全剧始终。在剧集收官时，《我的时代，你的时代》和《亲爱的，热爱的》的婚礼对比图在络上快速传播，与后者的笨拙真诚相比，高下立见。

《你好，安怡》则与这两部“折戟”在内容层面的剧不同，虽说剧中的特效常常被吐槽，但需要肯定的是剧集质量是可圈可点的，在本土化的改编上颇有独到之处，豆瓣评分7.4分的成绩也远在及格线之上。

但从辐射范围来看，《你好，安怡》仍局限在圈层受众中，并未能实现大范围的破圈传播。除低调宣发的影响外，科幻题材在打破圈层壁垒上难度系数本就更高。

综合来看，重视筹备工作，即以“大IP+流量”而强化剧集竞争力，而在内容品质上严谨性欠佳，或许便是华策在Q1季度所暴露出的问题。

华策的下一步

2020年，华策影视新开机的电视剧有17部，播出13部，产出了《下一站是幸福》和《以家人之名》两部爆款作品。

根据公司年报预告显示，华策影视预计在 2020年业绩扭亏为盈，归母净利润在 3.75亿元-4.25亿元之间，扣非净利润在 3.09亿元―3.59亿元之间。通过不断输出头部爆款内容，丰富内容产品矩阵，发力电影业务，深耕动画和音乐业务，创新内容形态，向互联全媒体优质内容规模化供应商和内容生态商业化迈进，打开产业新发展空间。

无论从项目体量还是从经济收益的维度看，华策似乎都表现颇佳。但事实上，尽管年产两部爆款的成绩很出色，但不难发现，剧情烂尾、口碑崩坏，成为华策产出的热门剧集的“通病”。无论是《下一站是幸福》还是《以家人之名》，都没能避免高开低走。

目前来看，华策影视2021年在剧集领域的储备颇丰，达到了46部。其中已开机的项目有16部，筹划中的项目有30部。最终能在2021年与观众见面的作品，与今年不会有太大出入，预计在20部左右。

根据优爱腾芒发布的2021片单显示，华策影业出品的剧集《八零九零》、《我和我们在一起》和《都是好时光》有望2021 年在一线卫视和芒果TV 播出；《月光变奏曲》、《一生一世》分别预计于2021年的Q2、Q3在爱奇艺播出；《镜·双城》和《刀尖》亦有望在腾讯视频播出；白敬亭、马思纯主演的《你是我的城池营垒》已于3月11日在优爱腾播出。

可以看出，在2021年，华策在剧集领域依然坚持“高举高打”的路子。

同时，华策的“电影梦”一直在继续。

自2014年以来，华策影视开始试水电影领域，参与过《太平轮》《小时代》《破风》《摆渡人》《地球最后的夜晚》《祖宗十九代》等多部影片的出品和发行，经验累积较为丰厚。

2021年春节档，由其主投、主控发行，路阳执导，雷佳音、杨幂、董子健等主演的悬疑电影《刺杀小说家》成绩不俗，目前累计票房已达到9.8亿。

而华策在电影领域的野心显然不止于此，华策影视集团副总裁傅斌星在采访中表示，《刺杀小说家》已开启奇幻宇宙，计划从明年开始拍摄续集，之后将有电影《翻译官》《寻秦记》上映。未来公司将充分发挥对重磅影视作品把控能力强的优势，围绕电影特效和系列化制作发力。

“电视剧第一股”的剧集、电影双核心模式，似乎已经渐渐显露雏形。但在剧集领域向精品化方向进阶的当下，以“大IP+流量”为首要筹码，将剧集品质放置到次要位置的策宇多田光略，很难打动观众得到市场的青睐。核心业务是立身之本，在剧集领域同样做好品质把控，或许才是华策影视剧集、电影双核心模式能否落地的关键所在。返回搜狐，查看更多

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